일요주간 - CJ온스타일 오하루 자연가득, 최화정과 손잡고 웰니스 경쟁력 강화

▲ 오하루 자연가득, 서리태 두유 7년 만에 리뉴얼… 최화정과 ‘웰니스 시장’ 공략(사진=CJ온스타일)

[일요주간=노현주 기자] CJ온스타일의 웰니스 식품 브랜드 오하루 자연가득이 대표 두유 제품을 전면 개편하며 브랜드 경쟁력 강화에 나섰다. 오하루 자연가득은 13일, 두유 제품을 7년 만에 리뉴얼하고 방송인 최화정을 새로운 브랜드 모델로 선정했다고 밝혔다.

오하루 자연가득은 2014년 론칭 이후 두유와 견과류를 중심으로 성장해 누적 주문 금액 2000억 원을 넘어서는 성과를 거두며 CJ온스타일 웰니스 카테고리를 대표하는 브랜드로 자리 잡았다. 특히 ‘최화정쇼’에서 방송될 때마다 높은 판매 속도를 기록한 ‘서리태 맷돌 두유’는 2019년 출시 이후 누적 4300만 팩이 판매되며 스테디셀러 반열에 올랐다.

이 같은 성과를 바탕으로 오하루 자연가득은 기존 인기 제품을 고객 의견을 반영해 한층 업그레이드했다. ‘서리태 맷돌 두유’를 ‘더 진한 서리태 콩물 두유’로 리뉴얼하고, 이를 브랜드의 핵심 제품으로 육성한다는 전략이다. 수년간 방송과 일상에서 오하루 자연가득 제품을 즐겨온 최화정을 모델로 기용해 신뢰도와 친숙함을 동시에 강화했다.

새롭게 선보이는 ‘더 진한 서리태 콩물 두유’는 웰니스 트렌드에 맞춰 불필요한 첨가물을 배제하고, 서리태콩과 천일염, 해조분말 등 원재료를 농축해 단맛을 줄인 것이 특징이다. 고소함과 재료 본연의 풍미를 살리는 데 집중했으며, 최화정이 맛과 염도 조율을 위한 샘플 테스트 과정에 직접 참여해 완성도를 높였다.

리뉴얼 제품은 오는 14일 오후 8시 45분 방송되는 ‘최화정쇼’를 통해 처음 공개된다. 론칭을 기념해 4박스 구매 시 1박스를 추가로 제공하는 프로모션도 함께 진행한다.

오하루 자연가득 관계자는 “최화정은 웰니스 트렌드에 대한 이해도가 높고 브랜드와의 신뢰 관계가 탄탄한 인물”이라며 “함께 개발한 ‘더 진한 서리태 콩물 두유’를 아침 식사 대용과 간편식 시장에서 웰니스 대표 제품으로 성장시킬 계획”이라고 말했다.

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