일요주간 - 함샤우트 글로벌, 일룸 AI 검색 최적화 지원…생성형 AI 마케팅 강화

▲ 함샤우트 글로벌, AI 기반 브랜드 진단 서비스 ‘AIBA’ 적용(사진=함샤우트 글로벌)

함샤우트 글로벌이 생성형 AI 기반 검색 환경 변화에 대응하기 위해 가구 브랜드 일룸에 AI 검색 최적화(GEO) 통합 컨설팅을 제공하며 디지털 마케팅 경쟁력 강화에 나섰다.

함샤우트 글로벌은 AI 전문 자회사 딜라이트커뮤니케이션을 통해 일룸의 생성형 AI 검색 노출 현황과 브랜드 인용 구조를 종합 분석했다고 밝혔다.

이번 컨설팅은 구글과 네이버 등 주요 생성형 AI 검색 플랫폼에서 일룸 브랜드가 어떻게 노출되고 인용되는지 진단하고 향후 마케팅 전략 방향을 수립하기 위해 진행됐다.

특히 자체 AI 기반 브랜드 진단 서비스인 ‘AIBA(아이바)’를 활용해 브랜드 진단부터 개선 방향 도출까지 연계형 컨설팅을 제공한 것이 특징이다.

함샤우트 글로벌은 일룸의 주요 타깃 고객층이 실제로 검색할 가능성이 높은 질문들을 사전에 설계한 뒤 생성형 AI 답변 내 브랜드 노출 빈도와 경쟁 구도, 인용 채널, 연관 키워드 등을 종합 분석했다.

또한 일룸 공식 웹사이트가 AI 검색 엔진에 얼마나 정확하게 인식되고 검색되는지에 대한 점검도 함께 진행했다.

이를 기반으로 학생용 가구 중심 이미지를 넘어 거실과 침실, 다이닝 등 라이프스타일 전반으로 사업 영역을 확대하려는 일룸의 브랜드 전략에 맞춘 마케팅 개선 로드맵도 제시했다.

최근 글로벌 검색 플랫폼들이 AI 요약 답변을 검색 결과 상단에 우선 노출하면서 기업들의 AI 검색 대응 전략 중요성이 빠르게 커지고 있다. 이에 따라 브랜드가 AI 검색 결과에서 얼마나 신뢰도 높은 정보로 인식되는지가 새로운 마케팅 경쟁력으로 떠오르고 있다.

함샤우트 글로벌 관계자는 “AI 기반 정보 탐색 환경이 빠르게 확산되면서 기업 디지털 자산과 외부 인용 구조를 AI가 신뢰할 수 있는 형태로 구축하는 것이 중요해지고 있다”며 “앞으로도 생성형 AI 시대에 최적화된 브랜드 커뮤니케이션 전략을 지속 확대해 나갈 계획”이라고 밝혔다.

일요주간 / 엄지영 기자 circle_90@naver.com 

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