일요주간 - NH농협은행, 방송인 기안84 캠페인 모델 발탁…MZ세대 공략 강화

▲ NH농협은행, 새로운 캠페인 모델로 기안84 발탁(사진=NH농협은행)

NH농협은행이 웹툰작가이자 방송인인 기안84를 새로운 캠페인 모델로 발탁하며 젊은 고객층과의 소통 강화에 나섰다.

NH농협은행은 17일 기안84를 브랜드 캠페인 모델로 선정했다고 밝혔다. 두터운 MZ세대 팬층을 확보하고 있는 기안84의 친근하고 인간적인 이미지를 활용해 브랜드 친밀도를 높이고 젊은 고객 유치 효과를 기대하고 있다.

양측의 협업은 지난해 진행된 유튜브 콘텐츠를 통해 시작됐다. NH농협은행 공식 유튜브 채널에서 선보인 ‘으랏차차 밥차차’ 프로젝트에서 기안84는 셰프 정지선, 최현석과 함께 군부대와 소방서 등을 찾아 직접 음식을 만들어 전달하는 프로그램에 참여했다. 해당 콘텐츠는 회당 100만 회 이상의 조회수를 기록하며 높은 호응을 얻은 바 있다.

NH농협은행은 이러한 협업 경험을 바탕으로 기안84와 함께 새로운 브랜드 캠페인 ‘희망을 그려드림’을 추진한다. 이번 캠페인에서는 협업 상품 출시를 비롯해 디자인 협업을 통한 굿즈 제작, 고객 참여형 체험 이벤트 등 다양한 프로젝트가 진행될 예정이다.

은행 측은 단순한 홍보 활동을 넘어 사회적 메시지를 담은 캠페인을 지향한다는 방침이다. NH농협은행 관계자는 “불확실한 환경 속에서 많은 이들이 어려움을 겪고 있는 만큼 즐거움과 희망을 전할 수 있는 새로운 캠페인을 준비하고 있다”며 “진솔한 콘텐츠로 대중과 공감대를 형성해 온 기안84가 이러한 취지에 가장 부합하는 인물이라고 판단했다”고 설명했다.

이어 “이번 협업은 단순한 재미 요소에 머무르지 않고 농협은행이 지향하는 선한 영향력을 확산하는 데 의미가 있다”며 “캠페인을 통해 사회 곳곳에 작은 희망의 메시지를 전하는 것이 목표”라고 덧붙였다.

일요주간 / 김완재 기자 ilyoweekly@daum.net 

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