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| ▲ 네이버에서만 구매 가능한 동원F&B의 ‘양반 두배진한 사골곰탕’과 ‘동원 딤섬 게살 샤오롱바오’ 제품(사진=동원F&B) |
동원F&B가 네이버와 협업해 전용 신제품을 선보이고 대규모 할인 프로모션을 진행하며 이커머스 채널 공략을 강화한다.
이번에 출시된 제품은 네이버에서만 구매할 수 있는 전용 상품으로, 소비자 리뷰를 기반으로 기획된 점이 특징이다. ‘양반 두배진한 사골곰탕’은 기존 제품 대비 사골 엑기스 함량을 높여 진한 맛을 강조했고, ‘동원 딤섬 게살 샤오롱바오’는 해산물 선호 트렌드를 반영해 게살을 더한 프리미엄 간편식으로 개발됐다.
이 같은 제품 전략은 플랫폼 특성을 반영한 맞춤형 기획의 일환이다. 동원F&B는 제품 개발을, 네이버는 마케팅을 담당하는 방식의 협업 구조를 통해 브랜드스토어 경쟁력을 높이고 있다.
프로모션도 함께 진행된다. 네이버 브랜드스토어에서는 ‘신상위크’를 통해 신제품을 최대 58% 할인된 가격에 판매하고 다양한 쿠폰을 제공한다. 이어 라이브 커머스 방송 ‘신상잇쇼’를 통해 실시간 소통 기반 판매를 확대하며 소비자 접점을 강화할 계획이다.
동원F&B는 이번 프로젝트를 통해 신제품 인지도 확대와 판매 채널 다각화를 동시에 추진한다는 전략이다. 온라인 플랫폼 중심으로 변화하는 소비 환경 속에서, 데이터 기반 상품 기획과 콘텐츠 결합 마케팅이 핵심 경쟁력으로 자리잡고 있다는 분석이다.
일요주간 / 노현주 기자 nhj7711@naver.com
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