일요주간 - 종근당, ‘벤포벨S’ 새 광고 캠페인 론칭…허성태 앞세워 ‘어른들의 피로’ 정조준

▲ 종근당, ‘벤포벨S’ 신규 광고 캠페인 론칭…배우 허성태와 성인 피로 공략(이미지=종근당)

종근당이 고함량 활성비타민 ‘벤포벨에스정’ 신규 광고 캠페인을 선보이며 성인 피로 관리 시장에서 브랜드 경쟁력 강화에 나선다. 배우 허성태를 모델로 기용해 일상 속 ‘어른들의 피로’를 현실감 있게 전달하고 제품 차별화에 힘을 싣는 전략이다.

종근당은 10일 ‘지금 필요한 건 벤포벨S’를 핵심 카피로 한 신규 광고 캠페인을 론칭했다고 밝혔다. 이번 캠페인은 ‘어른들의 활력 비타민’이라는 메시지를 중심으로 성인 소비자에게 제품 정체성을 각인시키는 데 초점을 맞췄다.

광고 모델로는 배우 허성태가 발탁됐다. 직장인 경험과 대중에게 친근한 이미지로 일상 속 피로를 겪는 성인 소비자의 모습을 효과적으로 대변할 수 있다는 판단이다.

광고 영상은 2010년대 초반 인기를 끌었던 ‘Shots’를 모티브로 익숙한 멜로디와 현재의 일상을 연결하는 방식으로 제작됐다. 해당 음악을 즐겼던 세대가 현재 40~50대에 접어들었다는 점에 착안해 과거의 기억과 현재의 피로를 대비시키며 공감대를 형성했다.

특히 반복되는 ‘예스’ 사운드를 활용해 리듬감을 높이고 회식, 야근, 나이 등 직장인의 피로 상황을 직관적으로 표현했다. 친숙한 음악과 현실적인 소재를 결합해 제품 메시지를 자연스럽게 전달하는 데 초점을 맞췄다.

종근당은 이번 캠페인을 통해 벤포벨에스를 단순 영양 보충제를 넘어 성인의 일상 피로 관리 브랜드로 자리매김한다는 계획이다. 유튜브와 인스타그램 등 디지털 채널을 중심으로 광고를 확산해 브랜드 인지도와 제품 연상도를 높일 방침이다.

제품 경쟁력도 강조한다. 벤포벨에스정은 19세 이상 성인을 대상으로 한 비타민 제품으로 메코발라민, 비스벤티아민, 벤포티아민 등 활성비타민 성분을 함유하고 있다.

또한 우르소데옥시콜산(UDCA)을 비타민 표준제조기준상 최대 함량인 60mg까지 적용했으며, 타우린과 메티오닌, 오로트산 등을 함께 담아 성인 육체 피로 관리에 초점을 맞췄다.

종근당 관계자는 “과거의 기억과 현재의 일상을 연결해 어른들의 피로에 대한 공감을 이끌어내는 데 의미가 있다”며 “허성태와 함께 현실감 있는 메시지로 성인 피로 관리 대표 브랜드로 자리매김하겠다”고 말했다.

종근당은 앞으로도 벤포벨에스의 제품 특성과 소비자 공감 요소를 결합한 디지털 중심 브랜드 커뮤니케이션을 강화해 성인 비타민 시장에서 입지를 확대할 계획이다.

일요주간 / 하수은 기자 jlist@naver.com 

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