일요주간 - 시몬스 침대, 브랜드 경험에 ESG 가치 더해 마케팅 프론티어 대상 수상

▲ (사)한국마케팅학회 ‘MAX 포럼’에서 시몬스가 ‘마케팅 프론티어 대상’을 수상했다. 왼쪽부터 (사)한국마케팅학회 정연승 회장, 시몬스 김민수 대표가 시상식에서 기념촬영을 하고 있다. (사진=시몬스 제공)

수면 전문 브랜드 시몬스가 지난 26일 경기도 이천의 복합문화공간 시몬스 테라스에서 열린 (사)한국마케팅학회 주관 MAX(Marketing+AX) 포럼에서 ‘마케팅 프론티어 대상’을 수상했다고 29일 밝혔다. 1993년 제정된 마케팅 프론티어 대상은 제품 차별화와 시장 선도 전략, 사회적 책임 구현 등 9개 항목을 종합 평가하는 권위 있는 시상으로, 시몬스는 신규 브랜드 캠페인 ‘LIFE IS COMFORT(라이프 이즈 컴포트)’를 통한 대중적 공감대 형성과 참여형 ESG 프로젝트의 진정성을 높이 평가받아 이번 수상의 영예를 안았다.

시몬스 침대가 지난 4월 선보인 ‘라이프 이즈 컴포트’ 캠페인은 불확실한 시대 속에서 ‘어떠한 혼란에도 흔들리지 않는 삶을 지켜내자’는 위로의 메시지를 전했다. 해당 캠페인은 현대인의 피로감과 불안감을 정조준하며 영상 공개 두 달도 채 되지 않아 누적 조회수 1억 뷰를 돌파했다. 특히 최신 AI 기술을 배제하고 배경음악(BGM) 대신 일상의 앰비언트 사운드만을 활용하는 등 트렌드와 역행하는 ‘정반합(正反合)’적 역발상 시도로 시몬스만의 차별화된 크리에이티브를 표현했다는 평가를 받았다.

지속 가능한 나눔 문화를 확산하기 위한 대형 ESG 활동도 주요 수상 배경으로 꼽혔다. 시몬스는 지난 15일부터 ‘뷰티레스트 1925 프로젝트’의 뒤를 잇는 ‘하이파이브 셰어링 프로젝트’를 전개하고 있다. 이 프로젝트는 ‘뷰티레스트 에디슨(슈퍼싱글 사이즈)’ 매트리스가 판매될 때마다 소비자가격의 5%가 삼성서울병원 소아청소년센터 기부금으로 적립되는 참여형 나눔 방식으로 운영된다.

정연승 (사)한국마케팅학회 회장은 “시몬스가 선보인 ‘라이프 이즈 컴포트’ 캠페인은 시몬스가 오랜 기간 일관되게 전달해 온 ‘흔들리지 않는 편안함’이란 브랜드 메시지를 시대상에 맞게 재해석해 대중의 관심을 얻고 있다”며 “최근 론칭한 ESG 프로젝트 역시 단순 기부에 그치지 않고 병원, 기업, 소비자가 함께 만들어 가는 참여형으로 이끌어 가며 그 의미에 진정성을 더하고 있다”고 강조했다.

한편, ‘브랜드 경험을 MAXing하라’를 주제로 열린 이날 포럼은 기업 및 학계 관계자 50여 명이 참석한 가운데 개회식, 기업 사례 발표, 종합 토론, 시상식 순으로 진행됐다.

일요주간 / 노현주 기자 nhj7711@naver.com 

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