일요주간 - 시몬스 침대, 신규 브랜드 캠페인 흥행 돌풍… 공개 54일 만에 누적 조회수 1억 뷰

▲ LIFE IS COMFORT 캠페인 자동차 편. (사진=시몬스 제공)

수면 전문 브랜드 시몬스(대표 안정호)는 지난 4월 30일 공식 SNS 채널을 통해 첫선을 보인 신규 브랜드 캠페인 ‘LIFE IS COMFORT(라이프 이즈 컴포트)’ 영상 5편(△스트리트 편 △자동차 편 △스토어 편 △레스토랑 편 △세트 편)의 유튜브 누적 조회수가 공개 두 달도 채 되지 않은 54일 만에 1억 뷰를 돌파했다고 24일 밝혔다. 

이번 캠페인은 시몬스의 상징적인 슬로건인 ‘흔들리지 않는 편안함’을 시대상에 맞춰 감각적으로 재해석한 영문 카피로, ‘불확실성이 일상이 된 요즘 어떠한 혼란스러운 상황에서도 흔들리지 않는 삶을 지켜내자’는 위로의 메시지를 전하며 인스타그램 조회수(3608만 뷰)를 포함해 총 1억 3000만 회 이상의 폭발적인 누적 조회수를 기록하고 있다.

24일 시몬스에 따르면 해당 캠페인 영상은 공개 54일 만인 23일 오후 기준으로 누적 조회수 1억 뷰를 넘어섰다. 영상별로 △자동차 편 2458만 회 △레스토랑 편 2258만 회 △세트 편 2257만 회 △스토어 편 1,545만 회 △스트리트 편 1482만 회를 기록했다. 인스타그램 조회수 3608만 뷰까지 포함하면 누적 조회수는 1억 3000만 회 이상이다.

이번 캠페인은 영화 같은 영상미는 물론 AI 기술을 과감히 배제하고, BGM(배경음악) 대신에 일상 속 앰비언트 사운드만을 활용하는 등 최신 트렌드와 역행하는 ‘정반합(正反合)’적인 시도로 시몬스 특유의 크리에이티브를 표현하며 대중의 관심을 이끌어냈다.

여기에 오늘날 많은 현대인들이 피로감과 불안을 경험하는 가운데, ‘자신만의 평온함과 삶의 균형을 지켜내자’는 삶의 태도를 제안한 캠페인의 메시지가 소비자들 사이에서 공감대를 형성, 폭발적인 조회수를 견인했다. 시몬스가 오랜 기간 일관되게 구축해 온 ‘흔들리지 않는 편안함’이란 브랜드 메시지를 시대상에 맞게 재해석한 점 역시 이번 캠페인의 성공 요인 중 하나로 꼽힌다.

실제 이번 영상을 접한 네티즌들은 댓글에서 “굳이 설명하지 않아도 마음이 편안해져서 더 좋다”, “복잡한 생각이 많은 요즘 그냥 이대로도 충분하다고 말해주는 느낌”, “아무 일 없는 듯 흘려보내는 태도가 오히려 더 큰 위로로 다가온다” 등 캠페인이 전하는 메시지에 깊이 공감하는 반응을 보이고 있다.

시몬스 관계자는 “오늘날 현대인들이 필요로 하는 위로와 안정, 편안함의 의미를 브랜드만의 시선으로 전달했던 점이 긍정적인 반응으로 이어진 것으로 보인다”며 “앞으로도 시몬스는 최상의 수면 환경을 선사하는 것을 넘어 소비자들의 일상에 편안함과 안정감을 전하는 수면 전문 브랜드로 자리매김해 나갈 것”이라고 말했다.

한편, 시몬스의 2026 브랜드 캠페인 영상은 시몬스 공식 유튜브 및 인스타그램 채널을 통해 확인할 수 있다.

일요주간 / 노현주 기자 nhj7711@naver.com 

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