일요주간 - 하이트진로, 설 명절 장바구니 공략…‘테라’ 초저가 321ml 캔·냉장고팩 파격 출시

▲ 하이트진로, ‘테라’ 설명절 겨냥 마케팅 총력전(사진=하이트진로)

[일요주간=노현주 기자] 하이트진로가 설 명절을 앞두고 대표 맥주 브랜드 ‘테라’를 중심으로 합리적인 가격과 실속 있는 구성의 명절 마케팅에 나선다. 고물가와 경기 둔화로 장바구니 부담이 커진 소비자들의 수요를 겨냥해 초저가 한정 제품부터 편의성을 높인 신규 패키지, 다양한 현장 프로모션까지 폭넓게 마련했다.

하이트진로는 테라 출시일인 3월 21일을 상징하는 용량을 적용한 ‘테라 321ml 캔(321ml×24캔)’ 한정 상품을 선보인다. 기존 제품 대비 가격 부담을 대폭 낮춘 초저가 구성으로, 설 명절을 앞둔 2월 첫째 주부터 전국 대형마트 등 가정용 채널에서 박스 단위로 판매된다. 실속 있는 명절 장보기를 원하는 소비자들에게 매력적인 선택지가 될 것으로 기대된다.

가족 모임이 잦은 명절 특성을 고려한 새로운 패키지도 출시된다. ‘테라 냉장고 팩’은 냉장고에 박스째 보관한 뒤 한 캔씩 꺼내 마실 수 있도록 디스펜서 형태로 디자인한 아이디어 상품이다. 350ml 캔 24개로 구성되며, 2월 셋째 주부터 전국 대형마트를 통해 만나볼 수 있다.

현장 체감 혜택을 높이기 위한 마케팅도 강화한다. 하이트진로는 2월 한 달간 주요 판매 품목인 453ml 캔을 대상으로 쿠폰 할인 행사를 진행하고, 명절 음식 보관에 활용할 수 있는 밀폐용기 기획상품과 대량 구매 시 유용한 타포린백 증정 이벤트를 함께 마련했다. 여기에 소비자 선호도가 높은 ‘테라 미니 쏘맥타워’ 경품 행사도 병행해 즐길 거리를 더한다.

하이트진로 관계자는 “민족 최대 명절인 설을 맞아 테라를 선택해 주시는 소비자들에게 실질적인 혜택으로 보답하고자 했다”며 “한정판 321ml 제품과 신규 냉장고 팩을 비롯한 다양한 할인과 기획 행사를 통해 더욱 풍성하고 즐거운 명절 장보기가 되길 바란다”고 말했다.

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