일요주간 - LG생활건강 더페이스샵, 아마존 휩쓴 ′미감수′ 美월마트 1600여 곳 오프라인 매장 전격 입점

▲ LG생활건강의 대표 K-뷰티 브랜드 ‘더페이스샵’이 미국 최대 오프라인 유통 채널인 ‘월마트(Walmart)’에 입점했다. (사진=LG생활건강 제공)

LG생활건강의 K-뷰티 브랜드 더페이스샵이 미국 월마트 오프라인 매장에 입점하며 북미 최대 유통망을 확보, 현지 시장 공략을 한층 강화했다.

27일 LG생활건강에 따르면 더페이스샵이 지난 26일(현지시간)부터 미국 월마트 오프라인 매장 1600여 곳에서 대표 클렌징 라인 '미감수 브라이트(Rice Water Bright)'를 비롯한 주요 제품 5종의 판매를 시작했다.

더페이스샵은 2024년 캐나다 월마트 입점에 이어 2년 만에 미국 월마트까지 진출하며 북미 오프라인 유통망을 확대했다.

'미감수'는 한국의 전통 미용법인 쌀뜨물 세안을 LG생활건강의 연구개발 기술로 재해석한 클렌징 라인으로, 누적 판매량 4,900만 개를 돌파한 대표 제품이다. 지난해에는 'Rice Water Bright'라는 이름으로 북미 아마존에 입점해 현지 시장에 안착했다.

출시 20주년을 맞아 디자인을 새롭게 단장한 미감수는 현재 30여 개국에서 판매되고 있다. 북미에서는 '1 Wipe Challenge' 캠페인을 통해 클렌징 티슈가 사회관계망서비스(SNS)에서 주목받았고, 클렌징 오일과 폼을 활용한 이중 세안법을 앞세워 K-뷰티 대표 클렌저로 입지를 넓혀왔다.

미감수 클렌징 티슈와 클렌징 오일은 2년 이상 아마존 클렌징 카테고리 톱10을 유지하고 있으며, 클렌징 티슈는 최근 '2026 코스모폴리탄 홀리 그래일 뷰티 어워즈'를 수상하며 제품 경쟁력을 인정받았다.

더페이스샵 관계자는 "20년 쌀 연구 노하우가 담긴 '쌀뜨물 세안'이 현지에서 입소문을 타며 타겟(Target), CVS, 월그린(Walgreens) 등 주요 유통 채널에 차례로 진출해 입지를 다져왔다"며 "오프라인 유통망 확장을 발판으로 글로벌 시장을 선도하는 대표 K-뷰티 브랜드로서의 위상을 확고히 할 것이다"고 밝혔다.

일요주간 / 노현주 기자 nhj7711@naver.com

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