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| ▲ 농심은 지난 18일 미국 뉴욕 타임스퀘어에서 영화 <‘케이팝 데몬 헌터스’>와 협업한 신라면 출시를 기념해 글로벌 캠페인을 진행했다. (사진=농심 제공) |
[일요주간 = 노현주 기자] 농심이 넷플릭스 인기 애니메이션 <케이팝 데몬 헌터스>와 협업한 신라면 출시를 기념해 지난 18일 미국 뉴욕 타임스퀘어에서 글로벌 캠페인을 열고 전 세계 소비자와 직접 소통했다.
20일 농심에 따르면 하루 약 45만 명이 오가는 ‘세계인의 교차로’ 타임스퀘어에서 글로벌 소비자가 신라면 브랜드를 직접 맛보고 즐기는 다양한 온·오프라인 참여형 마케팅을 마련했다.
이날 농심은 타임스퀘어 초대형 디지털 옥외광고(DOOH)를 통해 <케이팝 데몬 헌터스> 협업 신라면 광고를 선보였다. 디지털 옥외광고 운영 외에도 농심은 소비자가 신라면 브랜드를 체험할 수 있는 다양한 테마의 부스를 함께 운영했다.
‘푸드존’에서는 즉석 라면 조리기로 신라면 툼바, 새우깡 시식행사를 진행해 현지에서 관심이 높은 ‘한강 라면’ 문화를 체험하도록 했다. ‘리워드존’에선 <케이팝 데몬 헌터스> 캐릭터를 배경으로 한 즉석 포토부스를 운영했고 ‘이벤트존’에서는 SNS 팔로우 이벤트로 신라면 등 경품을 증정해 현장의 분위기를 온라인으로 이어갔다.
농심 관계자는 “이날 캠페인은 단순한 디지털 광고를 넘어 글로벌 소비자들이 신라면을 직접 맛보고 즐기는 축제의 장으로 진행했다”며 “뉴욕 타임스퀘어를 기점으로 앞으로도 전 세계 소비자들과 직접 소통하며 신라면의 글로벌 슬로건 ‘Spicy Happiness In Noodles’를 적극 확산해 나갈 것”이라고 말했다.
한편 농심은 <케이팝 데몬 헌터스> 협업 콜라보 패키지를 8월 말 한국을 시작으로 글로벌 시장에도 순차적으로 선보이고 있다. 미국을 포함한 미주지역에서는 9월 중순부터 판매를 시작해 순차적으로 출시 국가를 확대하며 영국과 프랑스, 독일 등 유럽과 호주 지역에서도 연내 제품을 선보일 계획이다.
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