일요주간 - LG생활건강 닥터그루트, 美 뷰티 어워드서 브랜드 첫 수상... K-헤어케어 선봉장 ′우뚝′

▲ 프리미엄 두피케어 브랜드 ‘닥터그루트’가 미국의 권위 있는 뷰티 어워드인 ‘2026 얼루어 베스트 오브 뷰티 어워드’를 수상하며 북미 뷰티 시장 내 입지를 확고히 다졌다. (사진=LG생활건강 제공)

북미 시장에서 사업을 확대하고 있는 LG생활건강의 프리미엄 두피케어 브랜드 닥터그루트(Dr.Groot)가 미국 뷰티 시상식에서 처음으로 수상했다. 샴푸와 컨디셔너 제품이 가는 모발을 위한 제품 부문에 선정되면서 아마존·틱톡샵·세포라 등 현지 유통 채널을 통한 마케팅도 강화할 계획이다.

30일 LG생활건강에 따르면 닥터그루트의 ‘스칼프 리바이탈라이징 솔루션 헤어 티크닝 샴푸 및 컨디셔너(Scalp Revitalizing Solution Hair Thickening Shampoo and Conditioner)’가 ‘2026 얼루어 베스트 오브 뷰티 어워드(Allure Best of Beauty Award)’에서 ‘베스트 파인 헤어 샴푸 & 컨디셔너(Best Fine Hair Shampoo & Conditioner)’ 부문에 선정됐다. 닥터그루트의 이 어워드 수상은 이번이 처음이다.

1996년 제정돼 올해 30주년을 맞은 이 어워드는 얼루어 에디터와 뷰티 전문가들이 제품을 직접 테스트하고 평가해 수상작을 선정한다.

수상 제품은 비오틴과 캡슐화된 프리바이오틱스 성분을 함유했다. 회사 측에 따르면 샴푸는 가늘어진 모발을 뿌리부터 세워 볼륨감을 더하고, 컨디셔너는 모발의 처짐을 줄이면서 부드러운 사용감을 제공한다.

얼루어 커머스 마켓 에디터 사라 호프만은 해당 제품 사용 후 자연 건조 상태에서도 모발의 컬이 좋은 상태를 유지했다고 평가했다.

닥터그루트는 이번 수상 성과를 아마존과 틱톡샵, 세포라 등 북미 주요 온·오프라인 유통 채널의 마케팅에 활용할 계획이다.

LG생활건강 관계자는 “이번 수상은 닥터그루트가 미국 시장 진출 초기부터 일관되게 구축해 온 ‘두피 최우선(Scalp-first)’ 브랜드 포지셔닝이 현지 뷰티 전문가들에게 공식적으로 인정받았다는 점에서 의미가 크다”며 “특히 미국 사업을 본격적으로 확대하고 있는 시점에서 브랜드의 신뢰도를 한 단계 높일 수 있는 중요한 계기가 될 것”이라고 강조했다.

일요주간 / 엄지영 기자 circle_90@naver.com 

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