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| ▲ 출시 30주년 KT＆G '에쎄', 해외 연 매출 최초 1조 원 돌파(사진=KT＆G) |
KT&G의 초슬림 담배 브랜드 에쎄가 해외 시장에서 의미 있는 성과를 거두며 글로벌 경쟁력을 입증했다.
에쎄는 지난해 해외 매출 1조 1,088억 원을 기록하며 국내 단일 담배 브랜드 최초로 ‘글로벌 매출 1조 원’ 고지를 넘어섰다. 이와 함께 국내외 누적 판매량도 1조 개비를 돌파해 브랜드 성장의 이정표를 동시에 세웠다.
해외 시장에서의 확장은 KT&G의 실적 구조에도 변화를 가져왔다. 지난해 해외 궐련 매출은 전년 대비 29.4% 증가한 1조 8,775억 원을 기록하며, 글로벌 매출 비중이 처음으로 국내를 넘어섰다.
1996년 출시된 에쎄는 슬림한 디자인과 차별화된 제품 전략을 앞세워 해외 시장에서 입지를 넓혀왔다. 2001년 첫 수출 이후 현지 소비자 취향을 반영한 제품 개발과 유통망 확장을 통해 현재 90여 개국에서 판매되고 있다.
특히 초슬림 담배 시장에서는 글로벌 판매량의 약 3분의 1을 차지하며 1위 브랜드로 자리 잡았다. 국내에서도 20년 이상 판매 1위를 유지하며 안정적인 시장 지배력을 이어가고 있다.
KT&G는 앞으로도 기술력과 품질 경쟁력을 기반으로 글로벌 시장 확대에 속도를 낸다는 계획이다. 업계에서는 에쎄의 성장세가 K-담배 브랜드의 대표 성공 사례로 자리매김할지 주목하고 있다.
일요주간 / 노현주 기자 nhj7711@naver.com
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