일요주간 - CJ온스타일, 워커힐·반얀트리와 호텔 침구 확대…프리미엄 베딩 시장 공략

▲ CJ온스타일이 선보이는 워커힐 첫 리빙 컬렉션 침구(왼쪽)와 앳센셜×반얀트리서울 호텔식 베딩 풀세트(오른쪽) (사진=CJ온스타일)

숙면을 위해 프리미엄 침구에 투자하는 소비 트렌드가 확산하면서 유통업계가 호텔 침구 시장 공략에 나서고 있다. CJ온스타일은 반얀트리서울에 이어 워커힐과 손잡고 호텔식 베딩 상품을 선보이며 고급 침구 수요 확보에 나섰다.

CJ온스타일은 워커힐과 공동 기획한 리빙 침구 컬렉션을 오는 7일 출시한다고 2일 밝혔다. 앞서 선보인 반얀트리서울 협업 상품에 이어 호텔 브랜드와의 협업을 확대하며 프리미엄 침구 라인업을 강화하는 모습이다.

워커힐 리빙 컬렉션은 호텔 객실에서 경험할 수 있는 베딩의 감성과 차별화된 소재를 가정용 침구에 접목한 것이 특징이다. 첫 상품은 그래핀 소재를 적용한 침구 세트로, 오는 7일 오전 10시 20분 CJ온스타일의 프리미엄 라이프스타일 프로그램 '림잇티드'를 통해 공개된다.

지난달 27일에는 자체 리빙 브랜드 '앳센셜'과 반얀트리서울이 공동 기획한 '앳센셜 프레스티지 호텔식 베딩 풀세트'를 출시했다. 반얀트리서울 '앳센셜 스위트' 객실에 실제 사용되는 침구를 바탕으로 제작했으며, 고밀도 사틴 원단에 히든 퀼팅과 로고 자수를 적용해 고급스러운 디자인을 구현했다. 가정에서 기계 세탁이 가능하도록 해 관리 편의성도 고려했다.

호텔 협업 상품뿐 아니라 프리미엄 침구 브랜드를 한자리에 모은 기획전도 마련했다. 오는 8일까지 진행되는 '웜 베딩 위크(Warm Bedding Week)'에는 호무로, 에어룸, 알레르망, 크리스피바바 등 총 17개 브랜드가 참여해 겨울 신상품과 인기 제품을 선보인다.

방송 편성도 상품별로 차별화했다. 2일에는 에어룸의 라셀퍼 극세사 침구를 소개하고, 4일 최화정쇼에서는 호무로 발열 침구를 선보인다. 7일에는 스웨덴 브랜드 클리판의 울 블랭킷을, 7~8일에는 크리스피바바의 양모 침구 세인트 초특가전을 모바일과 TV 라이브 방송으로 집중 편성한다.

행사 기간 참여 브랜드 상품을 10만 원 이상 구매한 고객에게는 구매 금액의 10%를 적립금으로 제공한다.

CJ온스타일 관계자는 숙면에 대한 관심이 높아지면서 고급 침구를 찾는 소비자가 늘고 있다고 설명했다. 이어 상품 큐레이션과 영상 콘텐츠 경쟁력을 바탕으로 차별화된 베딩 상품을 지속적으로 선보일 계획이라고 말했다.

일요주간 / 노현주 기자 ilyo@ilyoweekly.co.kr 

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