일요주간 - 유한양행 딘시, 베트남 인플루언서 협업으로 동남아 공략 강화

▲ 유한양행 딘시, 베트남 메가 인플루언서 보하린과 글로벌 협업 확대(사진=유한양행)

유한양행의 뷰티 브랜드 딘시(dinsee)가 베트남 대표 메가 인플루언서와 협업하며 동남아 시장 공략 강화에 나섰다.

유한양행은 딘시 브랜드의 글로벌 소비자 접점 확대를 위해 베트남 유명 뷰티 크리에이터 보하린을 본사로 초청해 브랜드 체험 및 콘텐츠 협업을 진행했다고 밝혔다.

이번 협업은 딘시의 브랜드 철학과 제품 경쟁력을 현지 소비자들의 시각에 맞춘 콘텐츠로 전달하기 위해 마련됐다. 보하린은 유한양행 본사를 방문해 브랜드 역사와 철학을 직접 체험하고 제품 개발 과정과 원료 선정, 품질관리 시스템 등에 대한 설명을 들었다.

또한 딘시의 주요 제품을 직접 사용해보고 맞춤형 콘텐츠 촬영에도 참여했다. 제작된 콘텐츠는 향후 베트남을 비롯한 주요 SNS 채널을 통해 순차적으로 공개될 예정이다.

보하린은 유튜브 구독자 약 222만 명, 틱톡 팔로워 570만 명을 보유한 베트남 대표 뷰티 인플루언서다. 솔직한 제품 리뷰와 라이브커머스 기반의 높은 구매 전환율로 현지 뷰티 시장에서 강한 영향력을 구축하고 있으며, 국내 뷰티업계에서도 베트남 시장 핵심 인플루언서로 평가받고 있다.

딘시는 프리미엄 자연 유래 원료와 제약기업 수준의 품질관리 시스템을 기반으로 한 고기능성 비건 뷰티 브랜드다. 해발 3000m 고산지대 자생 눈연꽃 추출물과 제주 화산섬 자생 제주별꽃추출물 등 프리미엄 비건 원료를 활용하고 있다.

대표 제품인 ‘딘시 프리미엄 비건 톤 업 선크림’은 동물성 원료와 동물실험을 배제했으며, 프랑스 EVE VEGAN 인증과 영국 Vegan Society 인증을 획득했다. 무기자차와 유기자차의 장점을 결합한 혼합자차 방식으로 자외선 차단과 미백, 주름개선 기능성을 함께 갖춘 것이 특징이다.

유한양행은 단순 광고 노출보다 실제 사용 경험 중심의 콘텐츠에 강점을 가진 보하린과의 협업을 통해 현지 소비자들의 공감과 참여를 이끌어내는 밀착형 마케팅을 확대한다는 계획이다. 이를 기반으로 베트남 시장 내 브랜드 인지도와 실질적인 구매 전환 효과도 강화할 방침이다.

유한양행 딘시 관계자는 “이번 협업을 통해 브랜드 철학과 제품 경쟁력을 보다 진정성 있게 전달할 수 있었다”며 “앞으로도 환경과 건강을 고려한 비건 뷰티의 지속가능한 가치를 글로벌 시장에 확대해 나갈 계획”이라고 밝혔다.

일요주간 / 하수은 기자 jlist@naver.com 

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