일요주간 - 컴투스, ‘제우스: 오만의 신’ 출시…이마트24·HK이노엔 손잡고 컬래버 마케팅 본격화

▲ 컴투스 ‘제우스 오만의 신 X 이마트24’ 컬래버 이벤트 대표 이미지(이미지=컴투스)

컴투스가 신작 MMORPG ‘제우스: 오만의 신’ 출시를 기점으로 편의점과 식음료 브랜드를 아우르는 컬래버레이션을 전개하며 이용자 접점 확대에 나선다.

컴투스가 퍼블리싱하고 에이버튼이 개발한 ‘제우스: 오만의 신’은 그리스 신화 속 최고신 제우스를 둘러싼 절대 권력과 오만으로 세계에 균열이 발생한 이야기를 배경으로 한다. 이용자는 신의 힘을 나눠 받은 존재가 되어 혼돈에 맞서며 다양한 전투와 성장 콘텐츠를 거쳐 ‘신의 그릇’으로 성장하게 된다.

컴투스는 게임 출시를 기념해 일상에서 쉽게 접할 수 있는 브랜드들과 협업하며 게임 콘텐츠를 오프라인 소비 경험으로 확장한다.

첫 번째 협업 파트너는 편의점 브랜드 이마트24다. 양측은 ‘제우스’와 편의점 메뉴인 ‘제육’을 결합한 ‘제육쓰’ 콘셉트로 게임과 먹거리를 연결한 컬래버레이션 상품을 선보인다.

2일부터 ‘더빅더블 제육&숯불갈비맛 삼각김밥’, ‘제육&우삼겹 반반김밥’, ‘고추장제육볶음면’, ‘NEW 반반고기 정찬’ 등 4종이 출시되며, 4일부터는 ‘마요직화제육덮밥’이 추가된다.

상품에 포함된 게임 쿠폰을 등록하면 제품별로 ‘e24 코인’을 획득할 수 있다. 이용자는 이를 게임 내에서 ‘희귀 등급 확정 소환 선택상자’ 등 각종 아이템으로 교환할 수 있다.

컬래버 상품 구매를 유도하는 스탬프 이벤트도 마련된다. ‘제육쓰 Lv.UP 챌린지’는 관련 상품 구매 후 스탬프를 3개 적립할 때마다 응모할 수 있으며, 추첨을 통해 총 100명에게 단계별 보상을 제공한다. 응모 횟수가 누적될수록 당첨 기회가 늘어난다. 

▲ 컴투스 ‘제우스 오만의 신 X HK이노엔’ 컬래버 이벤트 대표 이미지(이미지=컴투스)

바이오헬스 기업 HK이노엔의 숙취해소 제품 ‘컨디션’ 및 보리차음료 브랜드 ‘새싹보리’와의 협업도 진행된다. ‘제우스와 최상의 컨디션에 타보리’라는 슬로건을 내걸고 게임과 음료를 결합한 공동 프로모션을 선보인다.

‘컨디션 × 제우스: 오만의 신 스페셜 팩’은 2,000개 한정으로 출시된다. 상품에 포함된 ‘레전드 쿠폰’을 등록하면 최대 전설 등급 의상을 획득할 수 있으며, 네이버 스마트스토어 ‘컨디션몰’에서 판매된다.

‘새싹보리’와 ‘새싹보리블랙’ 제품에는 ‘럭키보리 쿠폰’이 제공된다. 쿠폰 등록 및 누적 횟수에 따라 게임 아이템과 추가 보상을 받을 수 있다. 제품은 편의점과 HK이노엔 공식 온라인 스토어 ‘이노엔몰’, 네이버 스마트스토어 ‘컨디션몰’ 등에서 판매된다.

이번 컬래버레이션은 신작 게임의 마케팅 무대를 게임 내부에서 일상 공간으로 확장했다는 점에서 주목된다. 편의점 먹거리와 음료에 게임 쿠폰과 보상을 결합해 신규 이용자의 관심과 기존 이용자의 참여를 유도하는 전략이다.

특히 ‘제육쓰’와 ‘최상의 컨디션에 타보리’처럼 각 브랜드의 특성을 게임 세계관과 연결한 콘셉트를 앞세워 단순한 상품 제휴를 넘어 체험형 마케팅 효과를 노린 것으로 풀이된다.

컴투스는 앞으로도 ‘제우스: 오만의 신’의 게임성과 세계관을 다양한 방식으로 알리며 이용자와의 접점을 확대할 계획이다. 컬래버레이션 이벤트에 대한 자세한 내용은 ‘제우스: 오만의 신’ 공식 홈페이지와 이벤트 페이지에서 확인할 수 있다.

일요주간 / 하수은 기자 jlist@naver.com 

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