일요주간 - 일동제약, ‘동전파스’ 로이히츠보코 TV 광고 공개…국내 약국 시장 공략 본격화

▲ 일동제약, 동전파스 ‘로이히츠보코’ 첫 TV광고 온에어(사진=일동제약)

일동제약이 일반의약품 ‘로이히츠보코 코인플라스타’의 첫 TV 광고를 공개하며 국내 시장 공략을 본격화했다. 일본 여행 필수 구매 아이템으로 알려진 ‘동전파스’를 정식 유통 기반으로 국내 소비자 접점 확대에 나서는 전략이다.

로이히츠보코 코인플라스타는 소염·진통·진양 작용을 갖춘 첩부형 일반의약품으로, 베이지색 원형 패치 형태가 특징이다. 온감 자극을 통해 통증 부위를 집중적으로 케어하는 방식으로, 근육통과 관절통 등 다양한 통증 완화에 활용된다. 한 케이스당 156매로 구성돼 사용 편의성도 높였다.

제품에는 염증 완화에 효과적인 살리실산메틸을 비롯해 혈액순환을 돕는 L-멘톨과 dl-캄파, 온열 자극을 유도하는 노닐산바닐릴아미드 등이 함유돼 있다. 이러한 복합 성분은 통증 완화와 혈행 개선을 동시에 유도하는 데 초점을 맞췄다.

이번 광고는 ‘해외에서 사오던 제품을 이제는 국내 약국에서 손쉽게 구매할 수 있다’는 메시지를 직관적으로 전달하는 데 집중했다. ‘한국 약국 입국’이라는 콘셉트를 활용해 비행기와 함께 대형 동전파스가 등장하는 장면을 연출, 정식 유통 시작을 시각적으로 강조했다.

또한 “통증에 뜨거운 한 수”라는 메시지 아래 어깨, 손목, 발바닥 등 다양한 부위에 적용된 모습을 보여주며 국소 부위 집중 케어 기능을 부각했다.

일동제약은 해당 제품이 식품의약품안전처의 정식 허가를 받은 일반의약품임을 강조하며, 약국 중심 유통망을 통해 브랜드 인지도와 접근성을 동시에 확대한다는 방침이다. 향후에도 다양한 마케팅 활동을 통해 소비자 인식 제고에 나설 계획이다.

일요주간 / 하수은 기자 jlist@naver.com 

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