일요주간 - 동아제약, ‘얼박사 제로’ 출시…무설탕·저칼로리 에너지 음료 시장 공략

▲ 동아제약, 설탕 없는 ‘얼박사 제로’ 출시(사진=동아제약)

동아제약이 건강 지향 소비 트렌드에 맞춰 무설탕 에너지 음료를 선보이며 시장 공략에 나섰다. 기능성과 부담 없는 섭취를 동시에 잡은 제품 전략으로 소비자 접점을 확대하겠다는 구상이다.

동아제약은 설탕을 첨가하지 않고 칼로리를 최소화한 신제품 ‘얼박사 제로’를 출시했다. 지난해 선보인 ‘얼박사’가 소비자 호응을 얻은 데 이어, 이번 제품은 제로 트렌드를 반영해 라인업을 확장한 것이 특징이다.

‘얼박사 제로’는 타우린 1000mg과 비타민B 3종을 함유해 피로 회복과 에너지 보충에 도움을 줄 수 있도록 설계됐다. 특히 타우린은 아미노산 성분으로 근육 회복과 간 기능 보조 등 다양한 역할을 하는 것으로 알려져 있어 기능성 측면을 강화했다.

제품은 기존과 동일한 레몬·라임 풍미에 탄산을 더해 청량감을 유지하면서도, 당류를 배제해 355mL 기준 10kcal 수준으로 부담을 낮췄다. 이는 건강과 맛을 동시에 고려하는 소비자 니즈를 반영한 결과로 풀이된다.

유통 채널도 확대했다. 전국 주요 편의점과 네이버 브랜드 스토어를 통해 판매되며, 출시를 기념해 4월부터 편의점에서 1+1 프로모션을 진행한다. 기존 ‘얼박사’ 제품과 교차 구매도 가능해 소비자 선택 폭을 넓혔다.

동아제약은 소비자 중심경영을 기반으로 제품 개발과 품질 개선을 지속하고 있으며, 이번 신제품 역시 변화하는 소비 트렌드에 대응하기 위한 전략의 일환이라고 설명했다. 향후에도 건강과 기능성을 결합한 제품군 확대를 통해 에너지 음료 시장에서 경쟁력을 강화할 방침이다.

일요주간 / 하수은 기자 jlist@naver.com 

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