일요주간 - 하이트진로, 참이슬 후레쉬 전격 리뉴얼…저도화 트렌드 맞춰 15.7도 시대 연다

▲ 하이트진로, ‘참이슬 후레쉬’ 리뉴얼 단행(사진=하이트진로)

하이트진로가 변화하는 주류 소비 트렌드에 발맞춰 대표 소주 브랜드 참이슬 후레쉬의 주질 리뉴얼을 단행하며 시장 경쟁력 강화에 나섰다.

하이트진로는 소비자 선호 변화와 저도주 트렌드를 반영해 참이슬 후레쉬의 알코올 도수를 기존 16도에서 15.7도로 낮춘 새로운 제품을 선보인다고 밝혔다. 이번 리뉴얼은 약 2년 4개월 만에 이뤄진 것으로, 보다 부드럽고 깔끔한 음용감을 원하는 소비자 요구를 적극 반영한 결과다.

최근 주류 시장에서는 부담 없는 음주를 선호하는 저도화 경향이 뚜렷하게 나타나고 있다. 하이트진로는 이러한 시장 변화를 면밀히 분석하고 소비자 조사와 품질 테스트를 반복하며 소주 본연의 맛을 유지하면서도 음용 편의성을 높인 최적의 주질을 완성했다.

참이슬은 1998년 출시 이후 국내 소주 시장을 대표하는 브랜드로 성장해 왔다. 올해 5월 기준 누적 판매량은 약 413억 병(360ml 기준)에 달하며, 이는 초당 약 47병이 판매된 수준이다. 오랜 기간 시장 선두 자리를 유지할 수 있었던 배경에는 소비자 요구에 맞춘 지속적인 혁신이 자리하고 있다는 평가다.

하이트진로는 제품 경쟁력 강화를 위해 꾸준한 변화를 이어왔다. 2024년에는 브랜드 전면 리뉴얼을 진행했으며, 2025년에는 페트 제품 패키지 디자인을 개선하는 등 소비자 접점 확대와 브랜드 가치 제고에 집중해 왔다.

새롭게 리뉴얼된 참이슬 후레쉬는 6월 중순부터 전국 주요 유통 채널을 통해 순차적으로 판매될 예정이다.

하이트진로 관계자는 "소비자들의 도수 선호가 지속적으로 낮아지는 시장 흐름을 반영해 이번 리뉴얼을 추진했다"며 "앞으로도 소비자 의견과 시장 변화를 적극 반영해 참이슬만의 깨끗하고 차별화된 브랜드 가치를 강화해 나가겠다"고 밝혔다.

업계에서는 이번 리뉴얼이 저도주 시장 확대와 함께 젊은 소비층을 중심으로 긍정적인 반응을 이끌어내며 참이슬 브랜드 경쟁력을 더욱 높이는 계기가 될 것으로 전망하고 있다.

일요주간 / 노현주 기자 nhj7711@naver.com 

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