일요주간 - 매일유업 매일두유, ‘99.9 서리태’ 한 달 만에 100만 팩 돌파…저당 두유 열풍 이끈다

▲ 매일유업 신제품 ‘매일두유 99.9 서리태’가 출시 한 달 만에 누적판매량 100만 팩을 돌파했다. 이번 신제품은 원액두유 99.9%(백태원액 95.9%, 서리태원액 4%)에 설탕무첨가가 특징으로 원료인 콩 본연의 맛과 영양을 강조했다.(사진=매일유업)

매일유업의 대표 저당 두유 브랜드 매일두유가 선보인 신제품 ‘매일두유 99.9 서리태’가 출시 한 달 만에 누적 판매량 100만 팩을 돌파하며 식물성 음료 시장의 새로운 흥행 상품으로 자리매김했다.

매일유업은 지난 4월 말 출시한 ‘매일두유 99.9 서리태’가 출시 후 한 달 동안 100만 팩 이상의 판매고를 기록했다고 밝혔다. 이는 약 3초마다 한 팩씩 판매된 수준으로, 판매된 190mL 제품을 일렬로 세우면 약 120km에 달하는 거리다. 마라톤 풀코스를 세 차례 가까이 완주할 수 있는 길이로 소비자들의 높은 관심을 보여준다.

신제품의 성공 배경에는 매일두유가 오랜 기간 이어온 ‘콩 본연의 맛과 영양’ 중심의 브랜드 철학이 자리하고 있다. 매일유업은 2016년 ‘매일두유 99.9 플레인’을 출시하며 저당 두유 시장을 선도해 왔으며, 최근 건강을 중시하는 소비 트렌드와 맞물려 설탕을 첨가하지 않은 신제품이 큰 호응을 얻고 있다.

‘매일두유 99.9 서리태’는 백태 원액 두유와 국산 서리태 원액 두유를 사용해 원액 두유 99.9%를 구현했으며 설탕을 첨가하지 않은 것이 특징이다. 콩 특유의 깊고 고소한 풍미를 살리는 동시에 영양 균형도 강화했다.

제품 한 팩당 당류는 1.8g에 불과하지만 식물성 단백질은 9g을 함유해 저당·고단백 제품으로 차별화를 꾀했다. 또한 실온 보관이 가능한 멸균 포장 방식을 적용해 아침 식사 대용은 물론 운동 후 단백질 보충용으로도 간편하게 활용할 수 있도록 했다.

매일유업은 출시 10주년을 맞아 ‘매일매일 루틴에 설탕 빼기’를 주제로 한 ‘매일루틴챌린지’ 캠페인도 진행 중이다. 소비자들이 SNS를 통해 설탕 섭취를 줄이는 건강한 생활 습관을 공유하는 방식으로 운영되며, 우수 참여자에게는 순금으로 제작된 ‘황금 콩’ 경품을 제공해 관심을 모으고 있다.

이와 함께 글로벌 셰프 에드워드 리와 협업해 저당 두유를 활용한 다양한 요리 레시피를 소개하며 음료를 넘어 식재료로서의 활용 가치도 적극 알리고 있다.

매일유업은 이번 성과가 건강을 위해 원재료와 영양 성분을 꼼꼼하게 확인하는 소비자들의 라이프스타일 변화를 보여주는 사례라고 평가했다. 회사는 앞으로도 저당 두유 시장을 선도하는 브랜드로서 건강한 식생활을 지원하는 혁신 제품 개발과 소비자 접점 확대에 힘쓸 계획이다.

일요주간 / 노현주 기자 nhj7711@naver.com 

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