일요주간 - 동아제약, 파티온 미국 세포라 55개 매장 입점…북미 오프라인 시장 공략

▲ 동아제약, 파티온 미국 세포라 입점…북미 오프라인 시장 공략(사진=동아제약)

동아제약의 더마 화장품 브랜드 파티온이 미국 세포라에 입점하며 북미 오프라인 시장으로 유통망을 확대한다.

동아제약은 파티온이 미국 전역 55개 세포라 매장의 올리브영 ‘K뷰티에딧(K-Beauty Edit)’에 입점했다고 31일 밝혔다.

이번에 선보이는 제품은 파티온의 ‘노스카나인’ 라인 4종으로 토너, 세럼, 크림, 세럼 마스크 등이다. ‘올리브영 K뷰티에딧’은 북미 소비자에게 국내 화장품 브랜드를 소개하기 위한 큐레이션 공간으로, 파티온을 포함한 19개 K뷰티 브랜드가 참여한다.

이번 입점을 통해 파티온은 기존 미국 온라인 판매 채널에서 오프라인 매장까지 유통망을 넓히게 됐다. 특히 미국 주요 세포라 매장을 기반으로 현지 소비자와 직접 접점을 확보했다는 점에서 북미 시장 확대의 기반을 마련했다.

현지 마케팅도 강화한다. 동아제약은 세포라 주요 3개 매장에서 팝업 행사를 진행하고 제품 샘플링과 함께 국내외 마이크로 인플루언서를 활용한 SNS 마케팅을 추진할 예정이다.

파티온은 그동안 일본, 홍콩, 대만, 태국 등 아시아 시장을 중심으로 해외 사업을 확대해왔다. 이번 미국 진출을 계기로 북미 오프라인 시장까지 영역을 넓혀 글로벌 유통망 확대에 속도를 낸다는 계획이다.

동아제약 관계자는 “성분과 효능을 중시하고 자신의 피부 고민에 맞는 한국 스킨케어 제품을 찾는 해외 소비자가 늘고 있다”며 “국내 트러블케어 시장에서 축적한 경험을 토대로 북미 시장에서 브랜드 인지도를 확대해 나갈 계획”이라고 말했다.

일요주간 / 하수은 기자 jlist@naver.com 

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