일요주간 - 스타벅스 코리아, ‘스:벅차’로 지역사회·재난현장까지 찾아가는 커피 사회공헌 본격화

▲ 스타벅스 코리아, 이동형 커피 트레일러 '스벅차' 최초 공개(사진=스타벅스 코리아)

스타벅스 코리아가 매장 중심의 경험을 넘어 지역사회로 확장하는 이동형 커피 서비스 ‘스:벅차’를 선보이며 사회공헌 활동의 새로운 전환점을 마련했다. 이번 프로젝트는 재외 지역과 재난 현장 등 매장 접근이 어려운 곳까지 직접 찾아가 커피를 제공함으로써 브랜드 경험과 공공적 가치를 동시에 확대하려는 전략이다.

약 6개월간의 기획과 제작을 거쳐 완성된 ‘스:벅차’는 길이 6m 규모의 무동력 트레일러로, 스타벅스 매장 수준의 커피 품질을 구현할 수 있도록 에스프레소 머신과 냉장·냉동 설비를 갖췄다. 간결한 원형 캐빈 구조와 브랜드 컬러를 적용해 이동성과 상징성을 동시에 확보한 점도 특징이다.

명칭 역시 임직원 공모를 통해 선정됐다. ‘스타벅스 차’라는 직관성과 함께 ‘벅차오르는 감동’이라는 의미를 담아 브랜드가 전달하고자 하는 긍정적 메시지를 강조했다. 여기에 ‘:’ 기호를 더해 사람과 지역, 경험을 연결하는 플랫폼이라는 상징성을 부여했다.

▲ 스타벅스 코리아, 이동형 커피 트레일러 '스벅차' 최초 공개(사진=스타벅스 코리아)

‘스:벅차’는 지구의 날을 맞아 서울 여의도 한강공원에서 처음 공개되며, 개인 컵을 지참한 고객을 대상으로 커피를 제공하는 친환경 캠페인과 연계해 운영된다. 이후 군부대 방문을 시작으로 군인, 소방·경찰 등 사회 안전망을 담당하는 이들을 지원하는 ‘히어로 프로그램’에도 본격 투입된다.

스타벅스는 향후 사연 공모를 통해 선정된 지역과 대상자를 중심으로 깜짝 이벤트와 맞춤형 지원 활동을 확대할 계획이다. 이동형 플랫폼을 기반으로 전국 단위 사회공헌 네트워크를 구축해 브랜드의 공익적 역할을 강화하겠다는 구상이다.

회사 측은 이번 서비스가 단순한 커피 제공을 넘어 위로와 응원의 메시지를 전달하는 매개체가 될 것으로 기대하고 있다. 이동형 커피 트레일러를 통해 보다 많은 사람들에게 따뜻한 경험을 전하며 브랜드 가치를 확장해 나간다는 방침이다.

일요주간 / 노현주 기자 nhj7711@naver.com 

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