일요주간 - CJ온스타일, 이탈리아무역공사와 손잡고 프리미엄 브랜드 소싱 확대

▲ 하이스트리트 이탈리아(서울시 가로수길 69)에서 휴관일 없이 진행되는 ‘VIVA ITALIA’ 팝업스토어 전경 (8/26~9/13) (사진=CJ온스타일)

CJ온스타일이 이탈리아무역공사(ITA·Italian Trade Agency)와 협업해 이탈리아 프리미엄 브랜드를 국내에 소개하며 글로벌 브랜드 소싱 경쟁력 강화에 나선다.

CJ온스타일은 오는 9월 13일까지 온·오프라인 통합 캠페인 ‘비바 이탈리아(VIVA ITALIA)’를 진행한다고 27일 밝혔다. 이번 캠페인은 ‘서울에서 만나는 이탈리아’를 주제로 서울 가로수길 팝업스토어와 모바일 기획전을 연계해 이탈리아의 프리미엄 라이프스타일을 국내 고객에게 선보이는 방식으로 운영된다.

이번 협업은 글로벌 브랜드 발굴에 주력해온 CJ온스타일의 상품 소싱 및 콘텐츠 커머스 역량과 이탈리아 브랜드의 국내 시장 진출을 지원해온 ITA의 현지 네트워크가 결합해 성사됐다. 양측은 현지 브랜드 발굴부터 국내 소비자 접점 확대까지 협업 범위를 넓히며 차별화된 프리미엄 상품을 선보인다는 계획이다.

가로수길 팝업스토어는 이탈리아 현지의 라이프스타일을 직접 경험할 수 있는 오프라인 공간으로 꾸며진다. 밀라노와 로마, 나폴리 등 주요 도시의 분위기를 테마로 공간을 구성하고 다양한 브랜드의 스토리와 상품을 한자리에서 경험할 수 있도록 했다.

오프라인에서 형성된 브랜드 경험은 모바일 기획전으로 이어진다. CJ온스타일은 팝업스토어와 온라인 콘텐츠를 유기적으로 연결해 고객이 시간과 장소에 구애받지 않고 이탈리아 프리미엄 브랜드를 접할 수 있도록 고객 접점을 확대한다. 

▲ VIVA ITALIA 포스터(이미지=CJ온스타일)

이번 캠페인에서는 패션과 뷰티를 비롯해 모빌리티, 키친·테이블웨어, 가구와 조명 등 폭넓은 분야의 브랜드가 소개된다. 니치 향수 브랜드 ‘아쿠아 디 파르마’와 데오드란트 브랜드 ‘보로탈코’를 비롯해 스쿠터 브랜드 ‘베스파’, 자전거 브랜드 ‘비앙키’, 올리브오일 브랜드 ‘무랄리아’, 모카포트 브랜드 ‘비알레띠’ 등이 대표적이다.

이와 함께 디자인 가구 브랜드 ‘마지스’, 조명 브랜드 ‘아르떼미데’, 침대 브랜드 ‘돌레란’, 슈즈 브랜드 ‘제옥스’ 등도 캠페인 라인업에 포함됐다. 장인정신과 디자인 헤리티지를 갖춘 이탈리아 브랜드를 다양한 카테고리로 확장해 국내 소비자에게 선보이는 것이 특징이다.

특히 국내 소비자에게 익숙한 니치 향수 브랜드 ‘아쿠아 디 파르마’는 9월 3일 오후 8시 모바일 라이브를 통해 소개될 예정이다. CJ온스타일은 라이브 콘텐츠를 활용해 브랜드 스토리와 상품의 차별화된 가치를 전달하고 실시간 고객과의 소통을 강화할 방침이다.

CJ온스타일 관계자는 “이번 ‘비바 이탈리아(VIVA ITALIA)’는 ITA의 현지 네트워크와 CJ온스타일의 소싱·콘텐츠 커머스 역량을 결합해 이탈리아 프리미엄 브랜드를 발굴하고 소개하는 글로벌 소싱 프로젝트”라며 “고객 취향에 맞는 상품 큐레이션과 콘텐츠를 통해 차별화된 프리미엄 라이프스타일을 선도해 나갈 것”이라고 말했다.

일요주간 / 노현주 기자 nhj7711@naver.com 

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